主播的回答：跟最好的孩子学习没什么可耻的

在《东方甄选》爆红之后，越来越多的教育培训机构开始做直播，比如高途、好未来旗下的学而思，最近都开通了专门的直播账号。

然而，教培巨头向直播商品的转型，除了回到了东选前期无人关注的老路之外，也面临着很多质疑：是不是在模仿东选？

近日，《学而思》的主持人在直播中回应了模仿东方甄选的问题，表示愿意向班里最好的学生学习。

互联网分析师张淑乐在接受证券时报·e公司记者采访时也表示，东方选择的成功，可以复制，也值得复制，但一定存在差异。

【学而思直播带货】

以2022财年的营收计算，好未来的营收为43.91亿美元，超过了新东方的31.05亿美元，是中国最高的。

但在“双减”下，好未来面临的收入下降压力要大于新东方。7月底公布的截至5月31日的2023财年季度营收为2.24亿美元，同比下降超过80%。

今年年初，该公司宣布了转型方向，包括探索智能硬件和生命科学，并向海外市场扩张。但在短期内，这些业务将难以产生大规模的收入。

新东方走红后，学而思在8月底悄然推出了自己的直播品牌“九优品”。第一次直播是在8月26日，持续了6个小时。

然而，作为教育培训巨头，学而思的直播工作室并没有引起太多关注。从8月底开始，已经有50多场直播，而直播房间的数量一直不温不火。

据知了妈妈称，在过去30天里，集优品的38次直播的平均销售额在7500元到10000元之间。直播的累计销售额只有25 - 50万元。

10月，九家狗品的直播收视率最高是在10月3日，有44.3万人观看它的最高收视率是7642人。销量最高的是10月2日的一场直播，在12个小时内产生了2.5万元到5万元的销售额。

不过，进入10月份，专家的关注还是有明显上升的。10月1日，他的账号有17000名粉丝，但现在已经增长到47000人。

其实，学与思与货的生活已经开始了。在抖音，雪儿思此前有多个直播账号，时间很长。但其销售的产品基本上都是与其业务密切相关的课程和周边产品。这是类似“东方甄选”的账户首次推荐与教育培训业务无关的产品。

据知了妈妈的数据显示，食品饮料、书籍、音视频和新鲜果蔬是货架上最受欢迎的三大商品。

有专家表示，其播音室是全品类的播音室，也会从事帮助农民带货，但更注重的是为大家带来优质生活。

【模仿东方甄选？主播回应】

和《东方甄选》一样，《剑玉品》的主持人也是由老师转型而来，播音室的风格也与《东方甄选》相似。

在之前的直播中，十玉品的老师用白板讲解英语单词，分享诗歌和书籍，或者演奏乐器。有时节目播出近一个小时后，主持人甚至还没有开始介绍产品。“以知识为本”的标签是很明显的，这自然会导致很多质疑。

在九优品发布的短视频下，很多评论认为这是对《东方甄选》的蓄意模仿和抄袭。一些网友建议，学尔思的直播室应该和东方选材有不同的竞争，不应该是一样的。

那位科学家是优等主播曾在节目中回应，“有很多朋友问是不是在模仿东选，平心而言，模仿这两个字用起来并不丢脸，确切地说，如果我们能向她班上最好的孩子学习，对我来说也不是一件丢脸的事”。

主持人说：“总有一天人们会看到，新工作室有了一点知名度，我们还是会做模仿的事情，会继续向更好的工作室学习。我希望你不仅能给我们批评，而且给我们建议，要宽容和严厉。”

除了“东方甄选”和“专家优品”，高土旗下的“高土好品”也于9月底上线。猿力咨询下属公司北京猿力教育科技有限公司也正在申请注册多个“小猿心选”、“小猿星选”商标，涉嫌进进出出的同住商品。

对于已经进入教育培训机构的局活货，互联网分析师张淑乐在接受记者采访时表示，东方选择的成功，可以复制，也值得复制，但一定存在差异。这种差异不仅在于主播的风格和内涵，更在于产品的差异和产业链的自洽性，而不是为了货而货。

“其他教育平台有类似的主持人资源（比如能言善辩的老师）、品牌优势和平台运营经验，直播确实值得一试。”张疏勒说。