“钻石恒久远，一颗永流传”，钻石巨头戴比尔斯专门为钻石设计的广告语，通过多年来反复的广告营销已经深入人心，一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物。
但近年来随着消费习惯的改变，很多年轻人觉得，买钻戒就是交智商税，不如买黄金保值。据钱江晚报报道，有夫妻5年前花3万多元买了一只钻戒，去年的回收价最多2000元。甚至有人婚礼上不买钻戒，只花十几块买一个道具戒指。
“如果能重来宁愿买黄金”
据钱江晚报报道，5月13日，杭州余杭区一位95后女生结婚，在婚礼仪式上，她的戒指是在网上花16.8元买的一对道具戒指，足以以假乱真。
她是杭州一家互联网公司的部门中层，另一半则是一个家族企业的二代，双方家庭的经济实力，确实会给吃酒席的朋友们“钻戒肯定很贵”的直觉。但在这位女生看来，买钻戒就是交智商税。“我是学金融的，知道它根本就不值那么多钱，都是人为营销出来的。”
给这位女孩办婚庆的老板表示，从事婚庆10多年，他这两年陆续碰到过几对新人，婚礼上用的就是十几元、几十元的道具戒指，“他们觉得买钻戒是浪费，说没必要买。”
钱江晚报报道还称，杭州一位85后女生结婚已经5年，当年老公花3万多元买了一只钻戒，现在回头看，她觉得是浪费钱。“戴钻戒有个烦恼是洗手很不方便，不过最主要是结婚一年之后，我的手指变粗，没法戴了。后来我跟老公商量说这样放着还不如去卖了，但是这个回收价很低，去年我们去问过两家回收店，都说最多2000元。”她说如果能重来，宁愿把这3万元买成黄金饰品。
另一位杭州郑女士是2008年结婚的，她说当时钻戒是结婚的标配，虽然平时也没有戴戒指的习惯，但还是会挑选一枚1万多的钻戒作为婚姻信物。不过结婚15年来总共戴了不到5次。因为之前听说30分以上的比较保值，她托朋友打听了一下现在钻戒的行情，回收价竟然不到1000元，主要还是戒托值点钱。
今年年初，一则视频曾引起网友热议：有女生十年前花18000元买的两个钻戒，现在回收居然只值180元？！
据红星新闻报道，业内人士介绍，钻石回收只看钻的品质，只要不是人造的，没有品牌之分。每个品牌根据自己的运营和成本去定价，导致了品牌之间出现价差。消费者为钻石的本身价值及品牌溢价付费，回收方却只看钻石价值，这便造成了钻石价格“出专柜便打折”、钻石回收价偏低的普遍现象。
有人买了钻石后悔，也有人认为，钻戒是一种感情上的意义，不是什么东西都是用钱可以衡量值不值的。它有意义感、仪式感，结婚必须要有钻戒。
钻石卖不动了？
黄金产品消费景气，钻石镶嵌类产品收入下滑，A股珠宝上市公司的业绩也印证了这样一个趋势。
DR钻戒主打的是“男士一生仅能定制一枚”的购买规则和“一生只送一人”的品牌理念营销策略。
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“沪市珠宝第一股”莱绅通灵2022年年报显示，报告期内莱绅通灵实现营业收入9.12 亿元，同比下滑31.09%；归属于上市公司股东的净利润亏损3973.23 万元，是上市以来首次亏损。对于2022年业绩下行，莱绅通灵解释称，主要受经济下行，珠宝镶嵌类市场需求下滑，店均收入下降，为应对市场变化，优化关闭了部分经营效果不佳门店，较同期可比门店数量减少。
知名珠宝品牌周大生的年报透露出，镶嵌类珠宝产品同比下降较为明显。2022年，公司实现营业收入111.18亿元，其中素金类首饰营业收入84.68亿元，同比增长52.16%，而镶嵌类首饰营业收入为13亿元，同比下降41.69%。
拥有钻戒品牌I Do的恒信玺利4月24日公告显示，公司于今年1月收到了预重整决定书，西藏自治区曲水县人民法院决定对公司启动预重整程序。因此，公司无法按期披露年报，预计披露年报的日期推到了2023年6月30日。
据上海证券报报道，早年恒信玺利获得过中信证券、红杉资本等知名机构的投资。从2011年开始，该公司开始冲击资本市场，曾两度递交IPO申请，但最终都没有成功。随着培育钻石走红、人工钻石走下神坛以及疫情等一系列复杂的内外部环境因素，公司业绩自2017年开始不断下滑，去年上半年便关闭了85家线下门店，最终在今年1月宣布破产重整。
作为曾经的“香饽饽”，人造钻石前两年一度大受市场追捧。据业内人士介绍，钻石的化学成分，主要为碳元素，天然钻石是在地球深处高压高温条件下形成的，而人造钻石则是在人工营造的环境中催生的，有黄钻（工业金刚石）和白钻（首饰级培育钻石）之分。人造钻石物美价廉，天然钻石价格昂贵，二者之间的博弈，已有数十年历史。
中国80%的人造钻石，来自河南，河南人造钻石龙头企业包括商丘的力量钻石、许昌的黄河旋风、南阳的中南钻石等。
作为2021年9月登陆深交所的人造钻石企业，力量钻石在上市首日就暴涨超过10倍，而中签的最高盈利甚至可以达到13万元。
2021年和2022年，力量钻石营业收入分别为4.98亿元和9.06亿元，同比增长分别为103.05%和81.85%。同时，归母净利润分别为2.4亿元和4.6亿元，同比增长分别为228.17%和92.12%。
不过今年一季度，力量钻石实现营业收入约1.64亿元，同比减少14.22%；归属于上市公司股东的净利润约7461万元，同比减少26.22%。
中信证券分析，产量扩张导致培育钻石价格下降，同时天然钻石价格下降也起到了叠加作用。虽然如此，由于培育钻石生产技术的成熟，预计天然钻石零售价将继续下降。