2020年被视为5G手机普及年，6月即将迎来5G商用一周年。然而，坏消息是新冠肺炎疫情对手机行业的影响仍在继续。继中国市场之后，
印度、美国、欧洲等海外市场也迎来了困难时期。工厂停工，线下销售停滞，手机厂商迎来的或是最艰难的一年。原本打算大力开拓海外市场的国内玩家，战略布局也被打乱，纷纷回归中国市场。
如何应对疫情对全球布局的挑战，能否把握住今年5G换代浪潮的机遇，将是厂商度过这个“寒冬”的关键因素。印度和欧洲都遭受：海外挫折。今年年初，新冠肺炎疫情首先在中国爆发。由于各种预防和控制措施，
线下业态也受到了严重影响，包括手机行业。上游供应链、制造厂、手机企业、线下门店等一系列供应、生产、销售环节的停滞，导致1-2月中国手机市场下滑严重。起初，
能稍微喘口气的公司数量，深藏海外市场。OPPO副总裁吴强曾表示，因为这次疫情，OPPO重新审视了在全球市场的布局。在全球布局方面，OPPO需要做好每个市场。
这样，某个国家的变化就不会对公司的整体运营产生很大的影响。整个1-2月，手机厂商一方面在积极推动国内的复产，另一方面也在计划大力开拓海外市场，以缓解中国市场下滑带来的压力。然而
厂家没想到的是，在中国市场疫情逐渐得到控制的时候，海外疫情却迎来了大爆发。其中，国内厂商重点布局的印度、欧洲等市场尤为严重。
图片：闭关锁国后的印度街道今年3月25日，
印度宣布全国封锁21天，以控制疫情蔓延。随后两次宣布延长全国封锁，一直延长到5月17日。封国期间，国内厂商损失惨重。一方面，为了降低印度手机产品的关税，
大部分厂家选择在当地安排生产工厂，在全国封厂期间，这些工厂大多处于停工状态；另一方面，由于线下门店停业，甚至快递物流暂停，线上线下销售渠道受到重创。根据市场研究机构科纳仕公司发布的数据，
2020年第一季度，印度智能手机出货量达到3350万部，同比增长12%。这主要是因为疫情封锁出现在3月底，所以对一季度的影响有限。科纳仕公司预测，印度智能手机出货量将在2020年第二季度暴跌。
因为疫情造成的封锁将持续到5月，供应商需要在近期努力应对供需双方。欧洲的疫情也极其严重，这些市场是国内厂商重点关注的第二粮仓，也具有高溢价潜力。
但欧洲市场以运营商和线下渠道为主，线上占比不高，也使得其手机销量受到较大影响。3月底，华为新一代旗舰P40系列在法国海外发布，这是华为首次全面预装自己的HMS服务。
不过，华为消费者业务CEO余承东承认，由于海外市场的疫情，推广HMS手机还需要时间。重新调整策略：中国市场最早灾区受灾严重，现在最先控制疫情，恢复生产生活。
手机厂商在中国市场的战略布局一波三折。其实从数据上看，1、2月份国产手机销量冲击很大，从3月份开始迅速恢复，甚至出现同比增长。OPPO副总裁吴强透露，
整个行业2月份的销量只有去年的50%，OPPO 2月份的销量也只有去年同期的50%多一点，但是2月底的销量数据已经恢复到了去年同期的水平。荣耀总裁赵明也表示，自荣耀2月份复工以来，
线上线下日销售额快速增长并远超去年同期。3、4月份也实现了同比大幅增长。随着中国市场的复苏和海外市场的停滞，厂商纷纷调整在全球市场的策略，将关键资源再次向中国市场倾斜。
图片：在刘和罗永浩的商品直播之前，一加手机的销量主要来自印度、欧洲等海外市场。今年一加手机加大了在中国市场的投入。一比较和之前的风格不一样。
一直营销比较低调的一加，最近和正在做带货直播的罗永浩合作了。一加CEO刘表示，希望通过罗永浩，让一加在营销上“打破圈子”，接触到更多的用户。在国内渠道上，上一家主要与JD.COM合作。
今年一加新增了天猫、苏宁、分期乐等销售渠道，拓展了很多新渠道。刘预计，今年一加1在中国的销售额可能会增加。最近OPPO的一系列人事调整引起了业界的关注，实际上有重磅打压中国的意思。
OPPO先是任命老将刘波兼任中国区总裁。刘波在供应链方面经验丰富，这在中国区恢复生产和销售上十分重要；随后，又一名品牌营销方向的老将刘列宣布回归，在接任全球营销总裁的同时，还兼任中国区CMO。
两次人事调整，瞄向深耕细作中国市场的意图明显。不过，在众多厂商将重心纷纷转向中国市场之下，今年国内市场的竞争也将更为激烈。一方面是经历疫情影响，调研机构预计今年全年中国市场手机整体销量将面临下滑，
并没有增量可以让玩家分食；另一方面，由于华为荣耀早在去年就在将重心转向国内市场，两者国内份额一度超过40%甚至逼近50%。各个厂商之间的存量争夺将进一步加剧。以荣耀为例，
其称今年要全面冲刺中国第二的目标，如若能够实现，小米、OV等厂商的份额必然会受到冲击。争夺5G换机与新入口虽然有疫情的黑天鹅，但今年手机市场也有着新变量：5G换机。一个十分明显的迹象是，
手机厂商们自今年2月以来，纷纷加快了新机的推出节奏。一个比较有代表性的是vivo。2月以来，vivo连续举行发布会推出了多款各个价位的5G手机。
比如iQOO 3（3598元起）、vivo Z6（2298元起）、NEX 3S（4998元起）、vivo S6（2698元起）、iQOO Neo3（2698元起）。小米方面，
则推出了小米10、小米10 Pro、Redmi K30 Pro、小米10青春版等多款5G手机。此前雷军曾透露，小米今年的计划是发布超过10款的5G手机。实际上，今年以来，
5G手机的销量和渗透率确实在不断上升。信通院数据显示，2020年1-3月，上市新机型89款，其中2G手机13款、4G手机22款、5G手机43款。2020年1-3月，
国内手机市场总体出货量4895.3万部，其中5G手机1406万部。但值得注意的是，虽然5G手机的渗透率在不断提升，但目前市场上销量占据大头的还是4G手机。多位手机厂商高管预计，
今年4G手机与5G手机将长期共存，这也意味着转向5G和推出5G新品的节奏十分重要，稍有不慎便会犯下严重错误。5G带来的新机会，除了5G手机之外，还有IoT产品的爆发。
其中让众多手机厂商趋之若鹜的便是智能电视。之前，小米和华为荣耀已经将产品线拓展至智能电视/智慧屏领域，两家为了开关机广告一事也打的难解难分。背后的核心自然是销量之争。而之后，
几乎所有主流手机厂商都宣布要入局电视。按照计划，OPPO、一加和realme的电视产品也将在今年下半年亮相，届时中国电视市场会更加热闹。电视之争背后，一方面是IoT新入口的争夺。
如果说手机是个人IoT场景的入口，那么电视则被视为家庭IoT场景的入口；另一方面也是手机厂商在手机难再有较大增量之下，开拓多元化营收的无奈之举。OPPO此前的人事布局也有着这方面的考虑。
刘波除了中国区总裁的新职务之外，还有着新兴移动终端事业部总裁的身份，这个事业部的主要任务便是负责OPPO在IoT领域的布局。刘波曾向新浪科技透露，继智能耳机、智能手表、智能电视之后，
OPPO在IoT领域的新品节奏会再加速。另外，疫情期间用户工作生活方式的变化，也在带来一些新的机会。比如在线教育、远程办公等场景的爆发，正在激发PC、平板、电视等大屏产品的需求。荣耀总裁赵明曾透露，
疫情期间荣耀的PC、平板产品处于供不应求的状态。而日前，华为甚至专门为学生群体推出了一款教育平板产品，也算是挖掘到了疫情之下新的用户需求。结语IDC日前公布的数据显示，受疫情影响，
2020年第一季度中国市场手机出货量同比下降20.3%，为跌幅最大的地区。紧随其后的的美国与西欧，分别下降16.1%和18.3%。可以预见的是，在第二季度中国市场将逐步复苏，
而美国、西欧、印度等市场或将迎来更严重的下滑。在5G换机潮和疫情这两个因素的作用下，手机厂商们将迎来极为艰难的一年，而全球和中国的市场座次，也将迎来新的变化。活下来，并且不掉队，
将成为今年各个国产厂商们，需要应对的艰难挑战。